«Понарошку» позиционирует себя как магазин-клуб детей всех возрастов с рождения до глубокой старости, а название объясняет так: «понарошку» – значит делать все  весело, легко, задорно, как в детстве. Так весело и легко магазин и работает. Здесь устраивают День разноцветных зонтов, День висения на люстре и другие, а в остальные – продают такие игрушки, которые вы не найдете в других магазинах. А поскольку делать особенные и качественные игрушки невозможно на поток, создатели магазина закупают «штучный» товар у мастеров Италии, Германии, Франции и России. Для большинства таких мастеров производство игрушек – это семейный бизнес, а секреты этого производства передаются из поколения в поколение.

Некоторые игрушки можно подарить и взрослым, например, игру  «Ерундопель русского языка»  или блокнот для записей образа жизни,  другие – использовать в качестве интерьерных находок и декора.  Детей порадует точная копия крокодила Гены или кота Матроскина, загадочный глаз стрекозы «Пираты» или тренажер для развития равновесия. Также в магазине есть замечательная подборка детских книжек, энциклопедий в формате 3D, открыток.

А еще в магазине создана клубная атмосфера. Сюда можно просто прийти подзарядиться хорошим настроением, рассмотреть новые книжки и игрушки, купить интересные подарки детям и друзьям детей.

Магазин «Понарошку» работает и как интернет – магазин и может осуществить доставку уникальной игрушки не только по Санкт-Петербургу, но и в другие города. Кстати, в самом магазине ассортимент игрушек больше.