3 июля 1954 года был издан приказ, предписывающий продавать в ГУМе мороженое. Чтя традиции, ежегодно в этот день в универмаге устраивают праздник мороженого и с утра до вечера угощают гостей знаменитым гумовским лакомством.

Самым первым гостям, помимо прочего, в подарок достанутся воздушные шарики.

Чтобы избежать очередей, по всему ГУМу будут открыты дополнительные точки раздачи. У каждого входа, на перекрестках галерей и даже на мостиках 2-го этажа, помимо постоянных киосков, появились дополнительные холодильники.

Дарить мороженое всем желающим будут наши давние добрые друзья, которые в честь праздника на время забудут о съемках, репетициях и тренировках. И никакого казенного правила «одно в руки» — можно съесть сколько угодно!