С появлением deti.ivi.ru мультики стало возможно смотреть без перерыва. Тем не менее, взрослые могут быть спокойны: ребенок увидит только то, что положено ему по возрасту, и на экране не выскочит никаких пугающих трейлеров про похождения зомби. Сейчас на deti.ivi.ru пока нет даже рекламы, но когда она появится, будет также исключительно детской.

Ребенок чуть постарше может разобраться полностью самостоятельно: простая навигация почти совсем без текста, симпатичные рисунки Олега Тищенкова из студии Артемия Лебедева позволяют легко оперировать приложением.

Мультфильмы разделены по полу и возрасту. Возрастные ограничения по новому законодательству присвоены каждому из них изначально, а вот половые пристрастия разработчики определяют «на глаз» — приключения Winx и прочих фей предлагаются для просмотра только девочкам.

Предусмотрен и анализ популярности контента: то, к чему ребенок обращается чаще всего, поднимается в верх рейтинга — и мультяшных кумиров будет легко найти.

Первое приложение разработано для айпада — как оказалось, именно этим устройством чаще всего пользуются маленькие дети. Есть сервис на Smart TV в телевизорах Samsung и Toshiba. Сейчас у deti.ivi.ru почти 9 тысяч наименований легального детского контента, и эта цифра будет расти.